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首先是给人视觉上美的感触为了规划而规划为了字而选字，字具有传达豪情的功用其根本的意图即是传达作者意图变现主题和设想的意念所以在全部规划过程中它的繁简、品种、轻重和巨细都要遵从这个广告规划自身。
提高文字的可读性在身会集大概防止乱七八糟一起它的方位也要考虑大局要素契合全体需求。
规划的发明性：在契合全体需求的情况下能够发明特征的字体给人耳目一新的感受，利于作者规划意图的表现可是这个细节是需求满足的耐性和功力的。
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